Jordan飞跃与z6尊龙官方网站官网入口的竞技精神

阅读量:152 | 发布时间:2025-03-01 19:33:15

诞生于规则之外,最终成为规则本身。▂文/李佳浚编/李禄源

Jordan飞跃与z6尊龙官方网站官网入口的竞技精神

破冰规则,争取发展

1977年,时任Nike营销副总裁的罗伯特·斯特拉瑟在打字机前,敲下了《Nike十大法则》,其中的一条强调了突破传统的精神。当时,14岁的迈克尔·乔丹刚刚被从校队试训中刷了下来,但这位未来的传奇篮球运动员却在历史的洪流中快速崛起。之后,乔丹不仅成就了个人职业生涯的辉煌,也使得Nike的品牌价值翻了40倍,创造了历史上最伟大的运动子品牌。

重塑品牌与消费者的关系

上周,在杭州湖滨银泰,正值Air Jordan诞生40周年之际,一座巨大的JUMPMAN标志在西湖边揭幕。王嘉尔身为Jordan Family的最新成员,展现了“UNBANNABLE禁不住”的品牌精神。这种精神源于四十年前的反叛,至今依然与Jordan品牌如影随形。我们有幸采访了Jordan品牌大中华区的副总裁兼总经理陈诰礼(Ari Chen),他与我们探讨了品牌如何适应市场的变化。

深入了解年轻文化

陈诰礼提到,在如今这个社交媒体和人工智能无处不在的时代,品牌与消费者之间的关系已经发生了根本性变化。消费者有了更多的渠道去了解他们所喜爱的品牌,因此品牌需要不断创新,以引领生活方式的潮流。Jordan品牌深知这一点,注重与目标消费群体的紧密互动,确保对市场变化的敏锐反应。

王嘉尔与Jordan的合作

在与王嘉尔的合作中,陈诰礼认为双方的契合正是品牌对市场洞察的结果。王嘉尔被广泛认可为潮流偶像,他丰富的经历与自信的表达,使得他与Jordan品牌的结合显得水到渠成。在活动中,王嘉尔也首次透露将与Jordan品牌推出联合产品,虽然目前尚不清楚产品的具体形式,但可以预见,这将是品牌进一步深化与用户联系的重要举措。

寻找创新与经典的平衡

面临中国市场的快速变化,陈诰礼强调,保持经典与创新之间的平衡至关重要。经典款曾经也是创新产品,不能忘记创新的重要性。Jordan品牌计划在2025春季推出针对街舞、滑板、小轮车等不同场景的创新产品,使得品牌在保持自身文化积淀的同时,进一步拓展发展空间。

打造社群共创的品牌定位

在社群共创方面,Jordan品牌开始通过高互动性的活动吸引消费者参与,强化品牌与消费者之间的联系。旗舰店「World of Flight」不仅是商品的销售点,更希望成为一个文化交流的平台,为热爱篮球文化的人们创造共享空间。

前瞻未来,一同迈向创新之路

在未来,Jordan品牌将继续以突破性的姿态,推动产品创新与用户体验的提升。陈诰礼表示,结合品牌历史与当代消费者的需求,z6尊龙官方网站官网入口将为用户带来更丰富的选择与体验,从而在竞争日益激烈的市场中,开创出新的领域与可能。

四十年来,Air Jordan不仅是一双球鞋,它已然成为一个时代的文化符号。随着品牌不断突破传统,将主动权交还给消费者,Jordan品牌不仅在激励年轻人超越自我,更在不断改写着运动产品的定义。



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